Produktlinienoptimierung: TURF+ als effektives Tool zum Portfolio Management

Die Frage nach der optimalen Produktliniengestaltung ist ein wichtiger Aufgabenbereich des Marketings im Hinblick auf die Marktanteils- und Gewinnmaximierung eines Unternehmens.

Neben der Conjoint Analyse bietet sich besonders die TURF+ Analyse zur Produktliniengestaltung an, um damit die Bestimmung von Neuprodukten bzw. Repositionierung oder das Entfernen von etablierten Produkten zu ermöglichen.

TURF+ gilt als Standardverfahren zur Bestimmung optimaler Produkt- oder Geschmackskombinationen für FMCG, bzw. zur Ermittlung der maximalen Reichweite eines Produktangebots. TURF+ zeigt auf, welche Produktkombinationen den höchsten Umsatz generieren würden. Durch die Integration von Shapley Values werden zudem Out of Stock-Situationen in den Analysen berücksichtigt.

Folgende Erkenntnisse liefert Ihnen TURF+:

• Identifizierung eines optimalen Produkt-Portfolios (Optimierung von der Produktzusammenstellung und Größe des Portfolios)
• Ermittlung optimaler Produktkombinationen / Produktlinien, mit der eine möglichst hohe Anzahl an Konsumenten erreicht wird
• Optimierung des Abverkaufs durch Maximierung der Kundenreichweite
• Vermeidung von Absatzverlusten durch Berücksichtigung von Out of Stock-Situationen mittels Shapley Value Betrachtung

Sie haben andere, komplexere Optimierungsprobleme zu lösen? Kein Problem: Gerne beraten wir Sie ausführlich und versuchen mit Ihnen eine individuelle Lösung für Ihr Problem zu finden.

Für mehr Informationen wenden Sie sich bitte an:
Sören Scholz
+49 521 2997 387
E-Mail: