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In weiser Voraussicht - Ex-Ante-Markenforschung

Das tiefgehende Verständnis einer Marke ist oft der entscheidende Erfolgsfaktor. Dennoch liegt der Fokus der Markenforschung häufig nur auf der Erfassung des Markenimage. Spezielle Forschungskonzepte und Tools können den Impact von Brand-Studien massiv erhöhen. Unsere Autoren Sören Scholz und Stefanie Sonnenschein stellen drei Ansätze vor, wie die Markenforschung zum Impulsgebererfolgreicher Markenstrategie und -führung werden kann.