Mitteilung

Fachartikel zum Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenpositionierung

Der aktuelle Planung & Analyse Fachartikel diskutiert die Rolle des Markenkontexts – insbesondere den Einfluss der Produktkategorie und des Involvements – auf die Markenpositionierung.

Anhand einer groß angelegten Studie, welche das Image von 33 Marken untersucht, wird der Einfluss der Produktkategorie für jeweils drei Bier- und Soft-Drink-Marken auf die Markenpositionierung empirisch überprüft. Die Ergebnisse verdeutlichen die Auswirkungen einer Produktkategorie für die Markenführung und –positionierung.

Lesen Sie hier den vollständigen Fachartikel aus der Planung und Analyse Ausgabe 5/2013:

Sag mir woher du kommst und ich sage dir wer du bist - Vom Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenpositionierung