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Radio gilt aufgrund der hohen Reichweite nicht umsonst als wichtiges Element im Media-Mix – und als durchaus gewinnbringender Markentouchpoint. Die Besonderheit liegt allerdings darin, dass Radiowerbung eher beiläufig wahr- und aufgenommen wird. Für eine passgenaue Optimierung der Markenkommunikation an dieser Stelle wird somit eine geeignete Befragungsmethode erforderlich. In diesem Artikel zeigen wir daher anhand des Beispiels Carglass wie die implizite Wirkung von Radiowerbung gemessen werden kann und leiten grundsätzliche Best Practices ab.
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