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Neue Insights

Kauf- und Entscheidungsmotive entschlüsseln - mit der Visual MEC

Das Means-End-Chain- (MEC) oder Laddering-Verfahren ist ein klassischer Ansatz, um Kauf- und Verwendungsmotive zu ermitteln; allerdings vornehmlich in qualitativen Studien. Um diese Befragungstechnik in quantitative Studien zu integrieren, gab es bereits Ansätze, die aber deutliche Nachteile aufweisen. Interrogare hat vor diesem Hintergrund die Visual MEC entwickelt, die die Motivlage der Konsumenten realistischer und tiefergehend abbildet als bisher in quantitativen Studien eingesetzte MEC-Verfahren.

Aktuelles aus dem Unternehmen

Das Means-End-Chain- (MEC) oder Laddering-Verfahren ist ein klassischer Ansatz, um Kauf- und...mehr

Am 25. April findet in Berlin die BVM-Fachtagung zum Thema "…mit Gefühl und Verstand: Wie Ärzte...mehr

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