Markenforschung

Wahrnehmung ergründen, Marke gezielt positionieren

Eine starke Marke ist das Herzstück eines Unternehmens, seine Identität – und sein Kapital. Mit der Wahrnehmung und Wirkung einer Marke nach Innen und Außen steht und fällt der Erfolg eines Unternehmens. Neben einer hohen Markenbekanntheit ist hierfür vor allem ein starkes Markenimage von höchster Bedeutung. Im Idealfall liefert es dem Konsumenten einen Zusatznutzen zum eigentlichen Produktnutzen und sorgt damit für eine Alleinstellung im Wettbewerbsumfeld.

Der Zusatznutzen ist umso größer, wenn Marken und Produkte beim Kunden positive Erlebnisse und Gefühle auslösen. Beispielsweise ersetzen Emotionen bei einem Angebot ähnlicher Produkte häufig langwierige Informationsbeschaffungs- und zeitaufwendige Entscheidungsprozesse. Dabei spielen unbewusste Prozesse eine immense Rolle. Denn nur ein Bruchteil dessen, was eine Marke ausmacht, wird bewusst gelernt. Erfolgreiche Marken wissen um diese Tatsache, sind tief im Unterbewusstsein verankert und dort differenziert vom Wettbewerb positioniert.

Möchten Sie wissen wie Ihre Marke wahrgenommen wird? Nicht nur bewusst, sondern auch emotional und damit unbewusst? Wie sie im Vergleich mit Wettbewerbern performt? Und wie Sie sie bestmöglich positionieren, um die Zielgruppe zu erreichen und sie maximal zu differenzieren? Um Ihnen Antworten auf diese und weitere essentielle Fragen der Markenforschung liefern zu können, arbeiten wir mit einem breiten Spektrum klassischer und innovativer Verfahren. So bieten wir Ihnen mit unseren validierten, impliziten Verfahren wie der Consumer MindMap (CMM) und dem Emotional Branding Monitor (EBM) u.a. innovative State-of-the-Art Verfahren zur Messung des Markenimages.
Informieren Sie sich gern weiter unten auf dieser Seite über diese und andere von uns genutzte Verfahren und Tools.  

Ihre Herausforderungen sind unser Ansporn
– kontaktieren Sie gern direkt unsere Spezialisten Sören Scholz oder Julia Vollmer!