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Webinare & Vorträge
Beitragsbild für: Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge
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Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge

| Wer leider nicht auf der diesjährigen succeet in München war, kann sich zumindest unsere Vorträge noch im Nachgang anschauen.

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Marke
Beitragsbild für: Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung
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Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung

| Erfahren Sie in diesem Webinar spannende und praktische Anwendungen sowie die Stärken und Schwächen beim Einsatz impliziter Messmethoden für Ihre Fragestellungen.

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Marke
Beitragsbild für: Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22
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Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22

| Interrogare hat daher in einer Eigenstudie mehr als 100 Marken aus über 20 Produktkategorien mittels impliziter Messmethode analysiert. Dabei herausgekommen sind spannende Markenprofile, Erklärungen …

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Marke
Beitragsbild für: #Brandgoals: Nachhaltigkeit
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#Brandgoals: Nachhaltigkeit

| Seit einigen Jahren ist der Begriff „Nachhaltigkeit“ in aller Munde und in Fachbeiträgen und auf Veranstaltungen allgegenwärtig. Dabei wird Nachhaltigkeit je nach Sichtweise als wichtiges Differ …

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Beitragsbild für: Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

| In einer Interrogare Eigenstudie haben wir die emotionale Welt von über 100 Marken aus 28 verschiedenen Kategorien umfassend implizit vermessen.

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Beitragsbild für: „Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie
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„Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie

| Eine Markenstudie muss Insights für die Positionierung und damit die Kommunikation und Ausgestaltung einer Marke liefern. Die emotionalen Assoziationen, ergo das Emotional Branding, sind dabei der we …

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Trackingstudien
Beitragsbild für: Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

| Trackingstudien sind zentrale Informationsquellen, auf deren Grundlage strategische Entscheidungen getroffen werden. Mit Hilfe von Trackingstudien werden relevante KPIs kontinuierlich gemessen, Handlu …

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Marke
Beitragsbild für: Starke Marken und deren Wahrnehmung
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Starke Marken und deren Wahrnehmung

| Wie werden Marken aus Ostwestfalen-Lippe in der Region wahrgenommen? Was können andere Brands davon lernen? Die Ergebnisse einer Studie, die die Marken „ganz oben“ in Nordrhein-Westfalen untersuc …

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Marke
Beitragsbild für: Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“
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Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“

| Auch akustische Marketingbotschaften sollten ideal auf eine Marke abgestimmt sein. Dazu gilt es, die unterbewusste Wahrnehmung zu messen und daraus die ideale Kampagne abzuleiten.

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Beitragsbild für: Understanding Political Sentiment and the Political Climate
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Understanding Political Sentiment and the Political Climate

| Brands and products affect emotions. The unconscious perception determines a great part of our consumption preferences and decisions. A fact that also applies to politics. Stefanie Sonnenschein and S …

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Beitragsbild für: Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive
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Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive

| Viele unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hinderlich, wenn präzise Meinungen und Präferenzen wiedergegeben werden sollen, und ein Problem, mit dem auch die Wahlforschung kämpft. Stefanie …

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Beitragsbild für: Kauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln
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Kauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln

| Erfolgreiche Markenforschung entschlüsselt einer Marke zugrunde liegende Kauf- und Verwendungsmotive. Der Markenverantwortliche erhält wesentliche Insights zur strategischen Ausrichtung und erfolgre …

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Beitragsbild für: Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet
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Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet

| Emotionen und das Unterbewusstsein spielen für die Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Marken brauchen deshalb ein klares Profil, damit sie im Gehirn der Kunden verankert werden.

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Marke
Beitragsbild für: „Über Umwege schneller zum Ziel“
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„Über Umwege schneller zum Ziel“

| Um die bekannten Hindernisse bei direkter Befragung zum Markenverständnis zu umgehen, hat Gerald Zaltman eine Technik entwickelt, mit der man unbewusste Markenassoziationen erheben kann. Interrogare …

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Beitragsbild für: In weiser Voraussicht – Ex-Ante-Markenforschung
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In weiser Voraussicht – Ex-Ante-Markenforschung

| Das tiefgehende Verständnis einer Marke ist oft der entscheidende Erfolgsfaktor. Dennoch liegt der Fokus der Markenforschung häufig nur auf der Erfassung des Marken-Image. Spezielle Forschungskonzep …

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Beitragsbild für: Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenwahrnehmung
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Fluch und Segen der Produktkategorie für die Markenwahrnehmung

| Dieser Beitrag diskutiert die Rolle des Markenkontextes - insbesondere den Einfluss der Produktkategorie und des Involvements - auf die Markenpositionierung. Anhand einer groß angelegten Studie, welc …

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Beitragsbild für: „Validierungsstudie: Messverfahren zum Markenimage“
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„Validierungsstudie: Messverfahren zum Markenimage“

| Um das Image einer Marke zu messen, bietet die Marktforschung verschiedene Möglichkeiten. Sören Scholz und Henning Mestwerdt vergleichen drei herkömmliche Verfahren und den Ansatz der Consumer Mind …

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Beitragsbild für: Consumer Mindmap – Die Welt der Assoziationen nutzen

Consumer Mindmap – Die Welt der Assoziationen nutzen

| Woran denken Sie, wenn Sie an „Meer“ denken? Garantiert nicht nur an Wasser. In Ihrem Kopf werden unzählige verbundene Assoziationen geweckt. Vielleicht denken Sie an Sonne, eine leichte Brise, S …

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Tiefer tauchen …