Wissenspool

Marke
Beitragsbild für: BRAND MARK – Mental Availability Research Kit

BRAND MARK – Mental Availability Research Kit

Mit dem für den Innovationspreis des BVM 2023 nominierten Ansatz BRAND MARK schließt Interrogare die Insight-Lücke für das Marketing nach Byron Sharp.

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Nachhaltigkeit – der gute Wille ist da
PDF

Nachhaltigkeit – der gute Wille ist da

Nachhaltigkeit ist in der Markenführung ein bedeutendes Thema. Daher hat sich Walter Freese in einem Beitrag für die Ausgabe 4/23 des markenartikel sowohl mit der Bedeutung als auch mit der Messbark …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Nominiert für den Innovationspreis 2023

Nominiert für den Innovationspreis 2023

Wir sind mit unserem BRAND MARK (Mental Availability Research Kit) nominiert für den Innovationspreis 2023 des BVM.

Eintauchen
Kunde
Beitragsbild für: Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge
Video

Branchenmesse succeet 2022 – unsere Vorträge

Wer leider nicht auf der diesjährigen succeet in München war, kann sich zumindest unsere Vorträge noch im Nachgang anschauen.

Eintauchen
Kommunikation & Werbewirkung
Beitragsbild für: Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung
Video

Grenzenlose Vielfalt – Praktische Beispiele impliziter Messung

Erfahren Sie in diesem Webinar spannende und praktische Anwendungen sowie die Stärken und Schwächen beim Einsatz impliziter Messmethoden für Ihre Fragestellungen.

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Lernen von den Besten
PDF

Lernen von den Besten

Was haben dm, Lego und Milka gemeinsam? Diese Marken lösen positive Emotionen aus. Welche Gefühle getriggert werden, ist dabei unterschiedlich – und auch, welchen Impact diese auf die gesamte Mark …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22
Video

Lernen von den Besten (Eigenstudie) – Vortrag bei der WdM22

Interrogare hat daher in einer Eigenstudie mehr als 100 Marken aus über 20 Produktkategorien mittels impliziter Messmethode analysiert. Dabei herausgekommen sind spannende Markenprofile, Erklärungen …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: #Brandgoals: Nachhaltigkeit
PDF

#Brandgoals: Nachhaltigkeit

Seit einigen Jahren ist der Begriff „Nachhaltigkeit“ in aller Munde und in Fachbeiträgen und auf Veranstaltungen allgegenwärtig. Dabei wird Nachhaltigkeit je nach Sichtweise als wichtiges Differ …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

Eigenstudie: Die emotionale Welt von über 100 Marken

In einer Interrogare Eigenstudie haben wir die emotionale Welt von über 100 Marken aus 28 verschiedenen Kategorien umfassend implizit vermessen.

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: „Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie
PDF

„Emotional Branding“ – Ergebnisse einer Eigenstudie

Eine Markenstudie muss Insights für die Positionierung und damit die Kommunikation und Ausgestaltung einer Marke liefern. Die emotionalen Assoziationen, ergo das Emotional Branding, sind dabei der we …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

Von Datenwüsten zu blühenden Insights-Oasen

Trackingstudien sind zentrale Informationsquellen, auf deren Grundlage strategische Entscheidungen getroffen werden. Mit Hilfe von Trackingstudien werden relevante KPIs kontinuierlich gemessen, Handlu …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Starke Marken und deren Wahrnehmung
PDF

Starke Marken und deren Wahrnehmung

Wie werden Marken aus Ostwestfalen-Lippe in der Region wahrgenommen? Was können andere Brands davon lernen? Die Ergebnisse einer Studie, die die Marken „ganz oben“ in Nordrhein-Westfalen untersuc …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“
PDF

Audiomarketing – „Entscheidung des Unterbewusstseins“

Auch akustische Marketingbotschaften sollten ideal auf eine Marke abgestimmt sein. Dazu gilt es, die unterbewusste Wahrnehmung zu messen und daraus die ideale Kampagne abzuleiten.

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Understanding Political Sentiment and the Political Climate
PDF

Understanding Political Sentiment and the Political Climate

Brands and products affect emotions. The unconscious perception determines a great part of our consumption preferences and decisions. A fact that also applies to politics. Stefanie Sonnenschein and S …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive
PDF

Wahlen: Unterbewusste Wahrnehmung als neue Perspektive

Viele unserer Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hinderlich, wenn präzise Meinungen und Präferenzen wiedergegeben werden sollen, und ein Problem, mit dem auch die Wahlforschung kämpft. Stefanie …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Kauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln
PDF

Kauf- und Verwendungsmotive entschlüsseln

Erfolgreiche Markenforschung entschlüsselt einer Marke zugrunde liegende Kauf- und Verwendungsmotive. Der Markenverantwortliche erhält wesentliche Insights zur strategischen Ausrichtung und erfolgre …

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet
PDF

Emotionale Markenführung – Das gute Gefühl entscheidet

Emotionen und das Unterbewusstsein spielen für die Kaufentscheidung eine wichtige Rolle. Marken brauchen deshalb ein klares Profil, damit sie im Gehirn der Kunden verankert werden.

Eintauchen
Marke
Beitragsbild für: „Über Umwege schneller zum Ziel“
PDF

„Über Umwege schneller zum Ziel“

Um die bekannten Hindernisse bei direkter Befragung zum Markenverständnis zu umgehen, hat Gerald Zaltman eine Technik entwickelt, mit der man unbewusste Markenassoziationen erheben kann. Interrogare …

Eintauchen
Tiefer tauchen …